甘肃银行的品牌形象宣传片
项目背景与客户需求
金融机构的形象片受合规约束最紧：不能承诺收益，也不能只拍大楼和口号。这条片子把叙事支点放在一线岗位的日常上，用柜面、大堂、客户经理三类真实工作动作，把“服务”从形容词变成能被看见的过程。
我们的执行思路
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01
合规优先：先明确可用表述与禁用词，解说词过一遍合规口径，再按通过的文案定分镜。
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02
人物选择：以柜面、大堂、客户经理三类岗位的真实工作动作建立可信度，不安排表演式微笑。
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03
环境与光位：网点内混合光多，用柔和补光统一肤色，保留办公环境细节，不拍成影棚。
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04
情绪收束：结尾回到服务场景而不是建筑全景，避免用空镜堆砌结尾。
项目档案
| 案例编号 | No.173 |
|---|---|
| 服务类型 | 宣传片 |
| 所属行业 | 金融·财税 |
| 内容类型 | 视频案例 |
| 成片时长 | 01:29 |
| 制作方 | 天狐影视 · 陕西天狐影视集团有限公司 |
| 交付形式 | 成片在线播放；可按投放渠道提供切条版本 |
常见问题
金融机构的宣传片，哪些话不能说？
涉及收益、保本、稳赚一类的表述基本都不能出现，具体以机构合规口径为准。稳妥的做法是把所有形容词换成动作和流程描述，比如“多久能办完”“需要带什么材料”，既安全又比口号更有用。
为什么用员工而不是客户来当主角？
员工是机构能完全掌控的拍摄对象，也最能体现服务标准。客户出镜涉及授权、隐私和观感风险，一旦表演痕迹重，整条片子的可信度会被拉低。用员工真实的工作动作，反而更接近“这家银行怎么做事”。
网点里光线杂乱，人脸怎么拍得干净？
先用柔光把主光方向统一，再压掉头顶灯管的色偏。柜面玻璃、白色墙面会造成反射，机位要避开直射角度；同时把背景亮度压下半档，人脸自然就立起来了。
片子里要不要出现网点大楼？
可以出现，但不建议当主角。大楼镜头适合放在开头或转场，用一两秒交代体量即可，真正撑住片子的是里面的人在做什么。全是建筑空镜，观众会觉得和自己的生活没关系。
这类片子通常给谁审？
一般要过品牌、合规和业务三方。建议在脚本阶段就把解说词和字幕单独拉出来送审，不要等成片再改，画面改动成本远高于文字调整。
陕公网安备61011202001225号
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